陈艳萍-直播和短视频与房地产新媒体营销创新

直播和短视频与房地产新媒体营销创新
【课程背景】
2021 年，房地产营销依然“渠道为王”，贝壳、易居阿里、我爱我家都构建资源共享、分工协作的人合作平台，提升交易效率，吸引中小中介入驻不断寻求各种其他线上线下获客方法的突破，然面对着居高不下的中介费和很多区域的限价，地产企业也在积极尝试通过其他方式特别是新媒体的方式获客，以降低成本，提高效率。
2020 年底，中国移动互联网的月活跃用户规模月均 11.58 亿，而短视频行业的用户规模为 8.73 亿，占比约 75%，2020 年*三季度,短视频行业用户时长占比达 26.6%,与*二名即时通讯拉开 5.2%的差距。2021 年 5 月，**短视频的月活是 6.86 亿。公众号兴起的时候，开发商都争相布局公众号，短视频时代，公众号的打开率不足 1%，而做好以直播与短视频，抢夺线上较大流量池，会是地产引流破局的重要方向之一。
【课程收益】
通过本课程的学习，除了对**地产短视频行业进行基础认知：如行业现状、典型账号分析、什么样的地产内容*火等；还能学会一套具体实操的，即学即用的方法论。
【课程大纲】
一、行业嬗变
1、2021 至今短视频和直播之嬗变
2、2021 上半年地产行业线上营销大事记
二、直播分类
1、按主播
2、按场景
3、按内容形式
三、账号剖析
1、地产*企业**账号介绍
2、典型**地产号分析
3、正荣**账号分析
四、战场统览
1、典型视频平台
2、典型电商平台
3、典型房产平台或者频道
4、CAN 人合作平台
5、部分地产垂类 MCN 机构
6、交流问题1：你喜欢上什么样的平台？喜欢看什么样的账号？为什么？
五、IP 塑造
1、典型地产账号分类
2、个案分析
3、交流问题 2：地产视频需要考核什么指标？
4、地产 IP 亮点六、内容优化
1、打破禁锢，激发想象
2、以平台思路，引地产潮流
3、营销管理人员三问：谁来做？怎么做？如何管？
七、技巧提升
1、学习头部账号 18 式
2、路径
3、设计封面
4、打造 IP
5、鲜明人物
6、创新内容
7、精细制作
8、妥善运营
9、热点数据
10、系统论
八、聚焦直播
1、直播的战场
2、直播的内容和本质
3、线上线下导流的方法论
4、“公域流量”VS“私域流量”
九、账号矩阵
1、典型平台分析
2、典型矩阵账号分析
3、矩阵运营方法论